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                                                            程新华的东方梦想:来自东方,服务世界

                                                            发布人:
                                                            发布时间: 2019-01-28
                                                            浏?#26469;问? 454

                                                            “将来我们东方人出游世界时,都能住上东方生活方式酒店,这是我做这件事情的驱动力。”

                                                            ——程新华


                                                            1月19日——橙呈节前一天。刚来得及敲定第二天演讲内容的程新华,又匆匆赶往办公室隔壁的势坤会议室,接受20余家媒体对他的采访。这是橙呈节前,东呈公关部门为他安排的一项特别活动。


                                                            程新华的东方梦想:来自东方,服务世界


                                                            平日里,相对于接受采访、现身行业场合,程新华更愿意沉下心来,关注产品与服务。过去一年,东呈中档崛起,全国开花,身为中国规模前五的酒店集团的创始人、董事长兼CEO,他不辞辛苦,为重点项目奔走站台。


                                                            程新华的东方梦想:来自东方,服务世界


                                                            采访中,面对一家骨子里流?#39318;?#20135;品与服务基因的企业,媒体们不打算再问产品和服务相关的问题,而是重点关注东呈五大新品牌落地、数字化建设,以及东呈新的使命征程。当有媒体问到“东呈如何将东方文化和美学融入酒店,而不只是通过酒店软装来实现”时,程新华终于打开憋了很久的话匣子。

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                                                            这个问题曾困扰了他很久,也思索了很久。借着第二届橙呈节的契机,他想把他的思考和做法一并分享?#35805;?#19996;呈要做的“东方生活方式?#20445;?#21576;现在大家面前?#35805;?#20869;心最真实的梦,娓娓道来。


                                                            一个茁壮成长的梦

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                                                            1994年,程新华?#29260;?#20307;制内工作,只身下海来到深圳。在改革开放前沿阵地,他目睹了中国制造业?#28216;?#21040;有、?#29992;?#26377;品牌到自有品牌、从国内市场到国外市场的转变。时代的助力、国家的崛起,程新华意识到制造业前所未有的机遇。

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                                                            之后他顺利进入通讯产业。时常出差国外,?#19981;?#36891;唐人街的他发现,现实并不如他想象的那样。古旧、保守、落后的唐人街,与高楼林立、摩登现代、科技时尚的中国相去甚远。西方世界对东方的陈旧印象与偏见,对他触动很大。

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                                                            这也?#30431;?#24847;识到:制造业虽是国家实力的缩影,但仅代表一个国家的?#24425;?#21147;;以文化影响力为代表的国家软实力的壮大,才是一个国家真正崛起的象征。作为身处时代滚滚洪流之中的?#23548;?#32773;,程新华开始琢磨,怎样才能将文化与商业结合,为展示中国风貌、传递东方文化出一份力。

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                                                            一个茁壮成长的东方梦想,由此在他内心扎根、升腾。每每回忆起华人街的景象,程新华就感觉身上的担子更重了。从现在的结果来看,他选择了人来人往、宾客驻足时间较久的酒店业态。因为在他看来,酒店的衣食住行、用品摆件,无不彰显着文化,是?#24615;?#25991;化的绝佳商业空间。


                                                            程新华的东方梦想:来自东方,服务世界?


                                                            在酒店空间?#24615;?#19996;方梦想,“为民族崛起而?#21254;?#20852;业?#20445;?#26469;自东方、服务世界?#20445;?#25104;为程新华和东呈创立13年来一直秉承的初心。第二天的橙呈节上,程新华作了主题为“我的东方梦”的演讲,想来也就不足为奇。

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                                                            程新华的东方梦想:来自东方,服务世界?

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                                                            1月20日下午,穿过充满诗意与生活气息的5大东方生活方式展演区,程新华再一次站在橙呈节的舞台。面对现场560余位特邀嘉宾和3000余位粉丝,他坦言,“其实我也很忐忑,因为这个题目太大,但是我想把我心里想的、看到的、经历的跟大家分享,可能那就是我的答案。”

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                                                            谦逊、儒雅,是程新华一向的标签。去年这个时候,第一届橙呈节上,东呈实现“百城千店”目标?#34903;?#24180;的时间节点。程新华饱含激情地宣布,“东呈现在想做的,是增加酒店市场上东方生活方式的供给。”新的企业使命下,他要带领东呈成为“东方生活方式的世界使者”。

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                                                            慷慨陈词的背后,程新华陷入深思,因为他很清楚,东呈并不是国内第一家做东方格调的酒店。上个世纪八、九十年代,国内就出现了一批主打东方格调的中外合资的五星级酒店。虽有珠玉在前,但并不妨碍他这次站在更新、更高、更全的视角上看问题。

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                                                            空间里的美学革命

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                                                            演讲开篇,程新华分享了他下海从商二十多年的所见、所闻、所感、所惑。面对东方文化羸弱的影响力,他呼吁,作为新一代企业家,有义务、有责任向全世界展现现代中国的景象,展示充满魅力的东方文化。

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                                                            “纵观全球酒店业变迁,大国崛起,文化复兴,酒店业从不缺席。全球酒店巨头的国际化进程就是一部文化传播的历史,都是伴随着国家强大,文化昌明,而走向世界。?#28909;?#19975;豪,?#28909;?#38597;高。”

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                                                            程新华进一步谈到,“酒店业里,说起万豪,就让人想起美国,想起美国的气势、美国的文化、美国的生活方式;谈到雅高,就让人想起法国,想起法国的浪漫、法国文化、法国的生活方式;提及凯宾斯基,就让人想起德国,想起德国的严谨、德国的文化、德国的生活方式。”


                                                            程新华的东方梦想:来自东方,服务世界


                                                            可触碰的东方生活方式

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                                                            “消费者又该如何感知东呈要做的“东方生活方式?#20445;?/span>

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                                                            为了让现场观众有切身体验,这次橙呈节,东呈在广州国际会展?#34892;?6.2馆,布置了近4000平米展演区,借助现代设计理念与东方文化美学文化美学,围绕“思”、“闲”、?#25226;擰薄ⅰ?#20048;”、“逸”5大东方对生活的态度与终极追求,打造了充满诗意与生活气息的东方生活方式展演。

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                                                            程新华的东方梦想:来自东方,服务世界

                                                            东呈国际第二届橙呈节现场

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                                                            据现场工作人员介绍,在?#25226;擰?#23637;演区,东呈特别设置的“书海墨香”互动体验?#26041;冢?#25490;队等候书法?#19968;?#22696;题写扇面的粉丝们,没多久就排起了长龙。活动结束后,表演者称,这是他第一次6个小时不间?#31995;?#20889;字。


                                                            程新华的东方梦想:来自东方,服务世界

                                                            国际第二届橙呈节现场

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                                                            琴棋书画无疑是东方元素的代表。不过程新华指出,在提炼东方元素、落地东方生活方式上,东呈还有很长的路要走。“如何将东方文化和美学融入酒店,而不只是通过酒店软装来实现。”这样的?#23460;?#19982;担忧,或许还会?#20013;?#24456;久。


                                                            但必须承认,将东方生活方式落地是个大命题。“我们?#20849;?#23436;全知道哪些产品、服务及元素,能准?#36820;?#20195;表东方生活方式,必须经过长期、反复地‘研究、检验、修正和落地’,才能真正抓住东方的神韵。这是必须要走的过程,就像目前还在不?#31995;?#20195;的城市便捷一样。”程新华说。


                                                            “路还很长,但我们至少可以选择少走弯路,与专业机构合作。”

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                                                            橙呈节上,东呈宣?#21152;?#26280;南大学生活方式研究院、生活榜联合?#38378;ⅰ?#24403;代东方生活方式研究院”。研究院将联?#26174;?#22120;具、花卉、礼仪、服务等领域对东方文化有深刻研究的专?#19968;?#26426;构,共同打造国内东方生活方式高端?#24378;?#24179;台以及传播、体验与运营合作平台。

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                                                            研究院很快将启动《年度东方生活方式趋势报告?#25151;?#30740;计划,通过严谨的调查与研究,建构东方生活方式体验指数,每年输出东方生活方式在出行方式、饮食文化、酒店住宿需求、生活态度等方面的落地依据。

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                                                            为进一步强化组织保障。2018年底,东呈内部重新调整了组织架构,按品牌条线,?#38378;?#20102;多个全功能、全配置的事业?#28023;?#20107;业群下设各品牌事业部。以怡程、瑾程两个品牌为主体的东方生活事业?#28023;?#23558;全面负责在中高档酒店市场将东方生活方式落地。

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                                                            现场,东呈还宣布了另一项重要举措:联合来自文化学术、品牌策略、服务管理、独立设计等领域嘉宾,正式启动孵化东方生活方式旗舰级酒店品牌——轩程。未来,轩程将与瑾程、怡程一起,构成东呈强大的东方生活方式酒店品牌矩阵。


                                                            程新华的东方梦想:来自东方,服务世界

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                                                            在如何提炼东方文化、如何落地东方生活方式上。程新华透露,东呈将贯彻中央品牌局?#38378;?#20197;来形成的“以品牌驱动的产?#36153;?#31350;”原则。在该原则下,东方生活事业群将与外部机构——当代东方生活方式研究院、不同领域专家、内部机构——产?#36153;?#31350;院一道,从品牌?#35762;?#21697;、从产品到设计的逻辑,不断提炼东方文化元素,将其落地在酒店产品与服务上。

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                                                            “我们先在国内把东方生活方式提炼好,融入酒店空间,再以普世性、普适性原则,推向海外市场。”在程新华的阐释下,东呈“东方生活方式的世界使者”的发展之路也愈发清晰起来。

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                                                            今后,东呈还将举办“东方生活方式文化月”、“东方生活方式巡回沙龙”等主题活动,多方位、多角度地让东方生活方式下沉,让集团每位员工、东呈旗下每一家终端门店,都能切实感受到东方生活方式的魅力。

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                                                            不止于东方

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                                                            橙呈节演讲收尾,程新华不自觉地提高了分贝,“东呈?#21254;?#30340;发心造就了今天东呈的使命,我们希望能够为世界旅行者提供更多样化的生活方式的选择,客人透过东呈酒店这扇窗,感受到东方文化的博大精深和源远流长。”

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                                                            之所以强调多样性的生活方式,是因为东呈来自东方,但不止于东方。

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                                                            截至目前,东呈在全球200多座城市,拥有2000多家酒店(含筹建)。新的使命下,东呈高举东方文化复兴大旗,旗下12大品牌不仅有传承东方文化、倡导极致东方美学的瑾程、怡程。

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                                                            ?#36865;猓?#19996;呈发扬东方文化“包容并蓄”的特点,博采东西众长,?#21246;?#36896;了倡导清新英伦风尚的城市便捷;源自幸福北欧旅途的宜尚Plus、宜尚;私享优雅法式风情的蓓利夫人;打造精致意式风格的柏曼;挖掘年轻潮流生活方式的锋,等不同?#36136;?#25991;化、不同美学风格的酒店品牌。


                                                            程新华的东方梦想:来自东方,服务世界


                                                            程新华的东方梦想:来自东方,服务世界


                                                            另外,像慢品私人订制时光的吾公馆、提供个性化超值住宿的精?#23613;?#36861;求沉浸式度假体验的隐沫、锻造尊享服务式公寓的铂顿,跨界品牌像殿影艺术酒店、摩登天空设计酒店,都不自觉地带有文化属性与韵味,且能与酒店空间很好地融合。


                                                            程新华的东方梦想:来自东方,服务世界

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                                                            创立13年来,东呈正以多元化、全品类的大住宿产业布局,覆盖城市商务、精品、度假、公寓、潮流生活方式等主流消费市场,满足不同消费群体个性化、圈层化的住宿需求。未来,东呈还将挖掘不同文化、不同美学在酒店空间的消费价值与投资价?#25285;?#20026;全球旅行者带来丰富选择、精彩内容和精致服务,并致力于成为世界级酒店集团。

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                                                            媒体采访临近结束,程新华意犹未尽,不仅谈到东呈2019年“三品九城,仰攻一线”的计划,还吐露了他从业十几年的内心感受:“酒店是一个长周期的传统行业,做这个行当是很苦的一件事,但我们不这样想,这叫喜?#20013;摹!?/span>

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                                                            关起门来打磨产品、为卫生间布局?#33268;?#21322;天……这么枯寂的事情,不仅需要企业使命层面的追求,更需要强大的内在驱动。程新华顿了顿,回答道,“将来我们东方人出游世界时,都能选择东方生活方式酒店,这就是我做这件事情的驱动力。”

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                                                            程新华的东方梦想:来自东方,服务世界


                                                            程新华的东方梦想:来自东方,服务世界

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                                                              (湖南长沙,2019年3月)继2018年橙呈节,东呈国际集团提出全新企业使命——东方生活方式的世界使者,将倡导东方生活方式上升至企业使命高度后。2019年橙呈节上,东呈国际集团创始人、董事长兼CEO程新华进一?#35762;?#36848;?#21512;?#26395;完整地表达东方生活方式,向全球旅行者传递充满现代气息的东方生活方式新体验,为世界旅行者提供多样化的生活方式选择。 2019年3月18日,东呈国际集团旗下怡程品牌宣布其在长沙的第二家酒店——怡程酒店长沙晚报店正式开业。怡程品牌将进一步以“使者”姿态为来湘商旅人士提供充满东方风情的住宿服务体验,传递现代东方生活方式与情致。东呈国际集团高级副总裁兼东方生活事业群总?#27809;?#40527;先生、怡程品牌CEO颜伟志先生、怡程酒店长沙晚报店项目负责人黄智武先生,以及多位集团高管莅临开业现场。怡程酒店还邀请到长沙地区商界嘉宾、酒店业主及投资人、媒体等同仁好友,共同见证怡程酒店开业盛况。怡程酒店长沙晚报店大堂 怡程酒店长沙晚报店精心打造了140间舒适温馨的客房,以新中式设计融汇时尚现代元素,借助“东方芯,西方形”的产品设计和服务理念,向全球的旅行者和商旅精英传递东方生活方式和美学,为客人提供独一无二的入住体验。怡程酒店以东方禅意空间、独特的东方茶文化设计、东情西用的客房、东方格调服务,理解和丰富商务旅行者的需求,让客人苏醒在东方美学里。酒店配套了YEE CHA大堂国际茶吧、早餐厅、可?#30001;?#24335;多功能会议室及健身房?#21462;?#20135;品设计细节无不体现东方哲学和审美,展现了东方茶文化与东方禅意空间的无穷魅力。    东呈国际集团高级副总裁兼东方生活事业群总?#27809;?#40527;先生认为:民族的才是世界的,历经传诵的才是民族的文化精髓。在日趋激烈的酒店行业竞争中,与时俱进,在文化内核中传递现代人的审美更为重要。我们向世界旅行者传递“更时代”、“更东方”、“更普适”、“...
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                                                              2019 - 03 - 18
                                                              ▼随着国民生活的不断提高消费升级的大时代来临我们对酒店的选择也不再是简单一的对睡觉的简单需求了 我们住酒店除了睡眠、沐浴、干净、安全基本的需求以外我们开?#21152;?#20102;其他需求如:WIFI上网、休闲、娱乐、健身、SPA等?#20154;?#20197;酒店行业?#37096;?#22987;推出针对细分市场的酒店品类及品牌 ▼ 这个新?#26469;?#26089;已激荡新风尚九零当正、千禧一代潮起云涌、Z?#26469;?#29420;树一帜 ▼ 他们个性、包容、追求、自我、释放、鲜明?#26469;?#27442;动,破茧成蝶倾巢而出,肆意扩张积极寻求他们的专属阵地敬 真 我特例独行不是?#20204;?#32780;是我讨厌随波逐流 ▼专为弄潮先锋而设【 中国IP潮牌态度酒店 】 我们的全?#24179;?#38155;·态度酒店 身边更有一大票娱乐至上才华横溢而放荡?#27963;?#30340;年轻人东呈国际在张扬的态度里研发对个性的追求为这群新时代的潮流先锋打造了属于年轻人的潮牌酒店品牌在这锋芒?#19979;叮?#23089;”众不同的锋世界里我们就爱出锋头 ▼ 问题来了!大家都怎叫我呢?大家都先习惯性思维的叫我 “ 锋 态 度 ”I AmNot 锋态度 我们的品牌全?#24179;?#38155;·态度酒店简称锋【锋】是我们的品牌【态度酒店】是我们的品类这是一家名?#23567;?#38155;】的“态度酒店”        有    范       入门即见锋范生来个性张扬,?#27963;?#26080;需掩藏玩转多功能聚?#31995;?#21488;:checkin、bar、breakfast 粉饰皆是刻意,表里如一是直觉使然管他街头还是里头,就要出锋头把户外引进室内,混为一范          有    趣    ...
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                                                              2019 - 03 - 14
                                                              经过去年密锣紧鼓的准?#31119;?#38500;了无锡,大家翘首期盼的B.Duck小黄鸭潮空间即将在成都、武汉、长沙多地陆续开业啦!一起看?#21254;?#23578;酒店、宜尚PLUS×B.Duck主题房如何加盟吧官方加盟微信
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                                                              2019 - 03 - 14
                                                              营销是酒店运营的重要?#26041;凇?#38543;着酒店业数字化转型加速,集成语音搜索和人工智能?#38469;?#30340;智能化酒店系?#28526;?#24191;泛应用,加上全渠道营销及社交媒体的渗透,酒店与用户的触点越来越多。面对?#36861;?#22797;杂的?#38469;?#24212;用,酒店该如何认清、并借助科技的力量,赋能酒店营销新渠道? 2019中国酒店运营高峰论坛暨第七届酒店高参峰会现场3月8日,由酒店高参主办的“2019中国酒店运营高峰论?#22330;?#26280;第七届酒店高参峰会,在深圳大中华希尔顿酒店隆重举行。东呈国际集团高级副总裁苟国兴受邀参与以“科技赋能酒店营销新渠道”为主题的论坛?#26041;冢?#19982;多位嘉宾一起,深入探讨酒店数字化进程中,科技如何赋能酒店营销新渠道。东呈国际集团高级副总裁苟国兴在“科技赋能酒店营销新渠道”对话?#26041;?#21457;言 围绕“AARRR”用户增长模型,?#21462;?#29992;户获取”、“用户激活”、“用户留存”、“用户营收”、“用户推荐”5个用户生命周期,苟国兴详细介绍了东呈在数字营销上的用户增长模型。他强调:“酒店数字营销不要落入‘?#38469;?#38519;阱’,用户不会在意这些,用户最在意的是体验,酒店提供什么样的App,提供什么样的服务。” 跨界合作以拓展用户 ?#28909;?#35201;做营销,首先要解决用户从哪里来的问题。 他提到,酒店是一个巨大的流量池,有天然的获客优势。移动互联网兴起的头五年,酒店行业都在做一件事,那就是通过App、微信、小程序等,把线下客人拉到线上。东呈也通过这些举措,搭建了自己的直销渠道。东呈酒店预订系统成功上线羊城通App 除了将住店客人纳入会员体系,东呈还围绕吃住行游购娱等多元化消费场景,与广州地铁、中国银联、南航、QQ音乐、阿里飞猪、美团点评、金逸影城、屈?#38469;系?#25968;十家线上线下企业实现跨界合作,以拓展会员规模。 东呈和广州地铁联名三日票 经过5年潜心耕耘,东呈的会员已经从300万,增长到目前2500万的规模。东呈与...
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                                                              陌上花开,青山碧水,不?#31454;斐尽4核?#21021;生,春林初盛,春风十里不如你。 最近给大家搜罗了这些美丽又好玩的小众旅行地!一大波东呈旗下新开业酒店已经为各位小主探好路了,跟着走就是! 新 店拉萨似乎每一个热爱自然的游者,?#21152;?#19968;个神圣的拉萨梦。 到这座阳光之城朝圣,在?#21363;?#25289;宫前虔?#31995;?#26397;拜。每天万里无云,千山暮雪,喇嘛红衣,海子傍雪山,村庄绕经幡。 春季的拉萨,比夏日美得更绚烂。 没有夏季的雨雾朦胧,看到秀美雪峰的概?#23460;?#20250;大大增加。春季的林芝,漫山遍野的?#19968;ā?#27492;时各种高原湖?#21254;?#19981;再水波荡漾,取而代之的是如天空般湛蓝的冰雪奇观及鸟语花香。   初到西部高原地区,找寻一个熟悉的酒店,好好休息稍作调整,才能更好的应对高反。社长很自豪告诉大家,东呈旗下宜尚品牌入驻西藏地区。拥有着69间,极具轻尚北欧风格的宜尚酒店拉萨?#21363;?#25289;宫店,正式开业欢迎各位到拉萨出差、旅行的小主入住。 酒店地理位置优越,坐落在拉萨?#26032;?#28216;景区核心地带,位于当热西路553号。拉?#22478;?#26012;对面,距?#21363;?#25289;宫直线距离500?#20303;?#21271;邻扎基寺,色拉寺;南邻?#21363;?#25289;宫,药王山,千佛寺;东邻大昭寺,小昭寺;西邻罗布林卡,?#39336;鏊隆?#32467;束一整日的朝圣之旅,宜尚酒店准?#36127;?#33521;国百年品牌,舒适的斯林百?#21363;?#22443;陪各位小主安睡一整晚。灵动的客房空间,让视野扩大1.5倍,让入住体验感更优。宜尚酒店.拉萨?#21363;?#25289;宫店 联系方式:0891-6607888酒店地址?#20309;?#34255;拉萨市城关区色拉路以西、区政协以北、沿当热路以南佛?#20581;?#21435;年今日此门中,人面?#19968;?#30456;映红” 轻风拂过枝头,绽放了含苞的花蕊。?#40723;?#22810;姿的?#19968;?#29301;动了,多少文人墨客的别样情?#22330;?#160;岭南的春天太美了,鲜花争相开放。挑选一个阳光姣好的周末,约上家人自驾踏青去。这个又能和花海比美,又能穿越?#25509;?#35270;剧场的宝地——佛山...
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                                                          2. 加盟流程
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                                                          4. 加盟答疑
                                                          5. Copyright ?2017 广州东呈酒店投资管理集团有限公司
                                                            犀牛云提供企业云服务
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